根據Counterpoint Research 的手機銷量月度報告數據，去年全球高端智能手機(平均批發價400 美元以上，約合人民幣2540 元)的銷售額增速達到有史以來最高的24%，遠超過整體智能手機市場7%的增速。值得注意的是，高端手機在全球智能手機市場27%的份額也達到了有史以來的最高。2021 年多種因素推動了高端市場的增長，包括對高端手機的更換需求、手機品牌廠商的戰略決策、供應鏈的限制等。
iPhone 銷售份額創5 年新高，OPPO、vivo 高端機銷售額翻倍由于iPhone 12 和iPhone 13 系列在5G 方面進行了大幅升級，iPhone 12的延期發布也推遲了部分購機需求，2021 年蘋果銷售份額達到60%，達到自2017 年以來的最高水平。2021 年，OPPO 和vivo 在高端市場的銷售額增長了一倍以上，分別為116%和103%。2021 年初 Reno 的品牌重塑，幫助OPPO 占據了中國的入門級高端市場，OPPO 在歐洲市場的表現也穩步上升。vivo 的增長主要由中國和東南亞地區發售的X60 和X50 系列推動的，vivo 的iqoo 系列和X 系列均取得了亮眼的銷售成績。三星高端機的銷售額同比增長 6%，S21 表現出色，尤其是在韓國、北美和西歐地區，2021 年下半年推出的Galaxy Z Fold 和Flip 系列也表現不俗。
全球手機廠沖擊高端，折疊屏手機承載破局希望高端機不止可以提升手機廠的盈利能力，還可以提升其品牌調性。傳音手機和小米手機的毛利率分別為25.54%和11.90%，而蘋果的毛利率高達43.76%，除盈利能力外，小米也因為其低端機的品牌認知而遭遇輿論尷尬、用戶心理排斥等問題。同時，高端機的品牌認同也可以向低端價位區間拓展市場，比如蘋果近幾年發布的iPhone SE 系列手機，價位在3000 元左右，其意在進軍原屬于安卓機的中端機市場，而普通手機品牌要向高端手機領域拓展，則難度很大。因此，在當前手機行業整體低迷的背景下，手機廠商向高端手機進軍勢在必行。OPPO、vivo 的高端化之路已經取得初步成效，小米也在不斷試水新技術以拓展高端機市場，三星和華為率先推出折疊屏手機拓展高端機市場，目前，三星的折疊屏手機已經成為全球最成功的折疊屏手機，市占率達到88%以上，國內其它手機廠商也紛紛跟進，小米、榮耀、OPPO 均已發布折疊屏手機，vivo 折疊屏手機將于4 月11 日發布，由于折疊屏手機技術含量高、升級幅度大，售價均很高，而且有望成為高端機的主流機種，因此，折疊屏手機承載了安卓機廠商抗衡蘋果手機的希望。
投資建議
建議關注手機供應鏈龍頭，給予消費電子行業“增持”評級。
